Cada vez son más las marcas que buscan formas innovadoras de cautivar a sus audiencias y destacar en un mar de contenido digital. En este contexto, una herramienta que ha emergido con fuerza en este panorama es el branded podcast, un formato de branded content aplicado al podcasting con el propósito de conectar a la marca con su público objetivo.
En este post te explicaremos qué es el branded podcasting y por qué deberías animarte a lanzar este año el tuyo. ¡Allá vamos!
Qué es el branded podcast
El branded podcast o podcast de marca es una forma específica de marketing de contenidos que utiliza el formato de audio para transmitir los valores y la identidad de la marca de una manera auténtica y envolvente. Si quieres saber más sobre el marketing de contenidos o “branded content” puedes leer este artículo, te esperamos de vuelta aquí en un rato. 😉
Este formato implica la creación de episodios que transmiten los valores, la historia y la esencia de la marca de una manera auténtica. A diferencia de la publicidad tradicional, el Branded Podcast se centra en el compromiso a largo plazo y la construcción de relaciones con la audiencia para crear conexiones más personales y memorables.
Ventajas de lanzar un branded podcast en 2024
¿Y qué tiene de atractivo este tipo de formato de contenido? A continuación te dejamos las claves para entender por qué el branded podcast está en auge:
Ganan cada año más adeptos
El podcasting está en auge. Solo hace falta ver los datos del Informe Digital News Report España 2023, que destaca que España se ubica en el tercer lugar mundial en cuanto a la cantidad de oyentes de podcasts, superando a gigantes como Estados Unidos y solo detrás de la República de Corea y Brasil. Un significativo 45% de encuestados disfruta regularmente de esta forma de contenido auditivo, destacando especialmente la franja de edad de 18 a 24 años, con un 70% de adeptos.
En este contexto de creciente interés por el podcasting, vale la pena destacar que no solo la audiencia muestra un aumento significativo, sino que también se observa un cambio en el comportamiento de los usuarios. Según el mismo informe, tres de cada diez oyentes han incrementado la cantidad de tiempo dedicado a la escucha de podcasts con respecto al año anterior.
Este fenómeno no pasa desapercibido para las marcas, ya que un estudio realizado por IAB en 2020 reveló que aproximadamente el 60% de las empresas españolas ya incorporan el audio online en sus estrategias de marketing digital. Además, un impresionante 90% de estas compañías consideran esencial incluir el podcasting dentro de sus estrategias de publicidad programática. Este cambio de paradigma subraya la creciente importancia que las marcas atribuyen al medio auditivo y su capacidad para conectar de manera efectiva con su audiencia.
Tienen un coste de producción asequible
A diferencia de otras formas de contenido audiovisual, los podcast de marca ofrecen una opción asequible para las marcas. Con equipos de grabación y edición básicos, es posible crear contenido de alta calidad sin necesidad de grandes inversiones.
Además, con la expansión de las IAs, cada vez es más fácil optimizar el tiempo dedicado a la planificación y edición. Un ejemplo claro es el Enhance Speech de Adobe, muy recurrido para mejorar la calidad de audio.
Todo esto hace que el branded podcast sea una estrategia atractiva, especialmente para empresas emergentes o aquellas con presupuestos más ajustados.
Son muy accesibles y flexibles
Los Branded Podcasts son accesibles para una amplia audiencia, ya que los oyentes pueden disfrutar del contenido en cualquier momento y lugar. Además, este formato permite una amplia flexibilidad en cuanto a duración y estilo, adaptándose a diversos temas y preferencias de consumo.
Generan conversación y notoriedad
Los Branded Podcasts no buscan simplemente vender productos; buscan crear un diálogo auténtico. Al centrarse en narrativas y temas relacionados con los valores de la marca, fomentan la interacción y el boca a boca. Esto no solo amplía la notoriedad de la marca, sino que también establece conexiones más profundas con la audiencia.
Fidelizan al público
A través de la creación de contenido valioso y entretenido, los Branded Podcasts tienen el poder de fidelizar a su audiencia. Al ofrecer algo más que una venta directa, construyen relaciones a largo plazo, convirtiendo a los oyentes en seguidores leales. Esta fidelización puede traducirse en un mayor reconocimiento de la marca y en clientes recurrentes.
5 ejemplos de Branded Podcast exitosos
«El Legado de Odette» – Banco Sabadell
Este podcast de Banco Sabadell explora la riqueza de experiencias y conocimientos en el ámbito económico, y ayuda a comprender la complejidad financiera a través de un proyecto de microficción. Con la premisa “¿qué pasaría si una persona recibe de forma inesperada una herencia de 150.000€ de una desconocida?” arranca una historia que explorará nuestra relación con el dinero.
Banco Sabadell demuestra cómo el Branded Podcasting puede ir más allá de la promoción directa para ofrecer contenido valioso, entretenido y educativo.
«Nude Project Podcast» – Nude Project
En su podcast homónimo, la marca Nude Project explora las mentes detrás de otros proyectos, sumergiéndose en historias inspiradoras que dan forma a su visión de su propio negocio. La marca crea un espacio auténtico para compartir las narrativas que impulsan su creatividad, posicionándose como agente activo en el campo del emprendimiento y el crecimiento de las marcas.
«Cómo Suena un Edificio» – Museo ICO
«Cómo Suena un Edificio» es el podcast del Museo ICO que transforma estructuras en narrativas auditivas, despertando la curiosidad del oyente y ofreciendo una perspectiva única sobre el diseño y la construcción de edificios. Se definen como una “experiencia sonora ambisónica”, e invita a disfrutar de la arquitectura a través de todos los sentidos y formatos.
Con este Branded Podcast, el Museo ICO traslada la experiencia de sus salas al mundo digital, un espacio más accesible para su público.
«BBVA Aprendemos Juntos 2030» – BBVA
BBVA es un pionero en el mundo del branded podcasting, apostando desde hace años por esta estrategia para reforzar su compromiso con la sociedad. En este ejemplo, la marca trata el futuro de la educación, dando voz a expertos y visionarios que inspiran el cambio y brindando una plataforma para reflexiones valiosas sobre la enseñanza y el aprendizaje.
«Todopoderosos» – Fundación Telefónica
En este caso de podcast enfocado en el entretenimiento, una serie de expertos se reúnen para analizar el mundo de la cultura pop y el universo geek. Este programa de Fundación Telefónica se realiza cada mes en un auditorio, y es una excelente ejemplo de apostar por un formato de entretenimiento para conectar con un público con intereses diversos.
¿Ya te hemos convencido para lanzar tu propio branded podcast? Si quieres empezar a dar tus primeros pasos, aquí tienes nuestra guía de iniciación. ¡Nos vemos en el próximo post! 😉
